Website migreren zonder onnodig zoekverkeer te verliezen

Behandel een websitemigratie als een overgang van bestaande pagina’s, zoekintenties en bezoekersroutes, niet alleen als een technische verhuizing.

Maak eerst een inventaris

Exporteer de huidige URL’s, de pagina’s die verkeer en aanvragen krijgen en de interne links naar die pagina’s. Leg vast welke content behouden, samengevoegd of echt verwijderd wordt. Kijk daarbij niet alleen naar bezoek, maar ook naar de vraag die een pagina beantwoordt en de rol ervan in de klantreis.

Zo voorkom je dat een ogenschijnlijk kleine pagina verdwijnt terwijl die voor een specifieke zoekvraag of belangrijke klant juist waardevol is.

Koppel elke oude URL aan een passende nieuwe bestemming

Maak een expliciete URL-mapping. Een oude dienstpagina hoort naar de inhoudelijk overeenkomstige nieuwe dienstpagina, niet standaard naar de homepage. Gebruik voor blijvend verplaatste pagina’s permanente redirects en controleer dat ze zonder onnodige ketens werken. Bestaat er geen relevante vervanger, maak dan een bewuste keuze in plaats van een misleidende doorverwijzing.

Test meer dan de zichtbare pagina

Controleer vóór livegang titels, beschrijvingen, canonieke URL’s, interne links, afbeeldingen, formulieren en de mobiele weergave. Zorg dat testomgevingen niet per ongeluk in de zoekresultaten belanden en dat de productiepagina’s na livegang juist bereikbaar en indexeerbaar zijn. De sitemap moet de nieuwe, canonieke pagina’s weerspiegelen.

Meet de overgang na livegang

Controleer direct steekproefsgewijs oude en nieuwe URL’s, formulieren en belangrijke conversieroutes. Volg vervolgens in Search Console welke pagina’s worden geïndexeerd en hoe klikken per pagina veranderen. Vergelijk met een passende eerdere periode en houd rekening met tijdelijke schommelingen; een daling is een aanleiding om gericht te onderzoeken, geen bewijs dat één redirect de oorzaak is.

Verdeel verantwoordelijkheden

Wijs iemand aan voor de URL-mapping, iemand voor technische controles en iemand voor inhoud en aanvragen. Spreek vooraf af wie fouten na livegang oppakt en hoe je prioriteiten stelt. Een migratie is pas afgerond als bezoekers hun informatie vinden en de organisatie hun aanvragen kan opvolgen.

Leg ook vast wie na de overgang technische meldingen en verbeteringen oppakt. Bekijk hoe we website- en webshopbeheer inrichten, van inventarisatie tot vervolgwerk.

Een migratie vraagt dezelfde aandacht voor inhoud als voor techniek. Lees ook hoe je visuele vindbaarheid in Search Console beoordeelt. Bekijk hoe we bij Straetus IJsselstreek eerst de structuur en klantreis scherp maakten; die case beschrijft nog geen uitgevoerde livegang.